Os motores de busca - Google etc - analisam a utilização das keywords, é por isso é determinante a forma como você as usa no seu site.
A utilização correcta de keywords não lhe garantem automaticamente os melhores rankings nos motores de busca, mas a sua importância e influência nos rankings é fundamental.
Cada página do seu site ou artigo do seu blog pode estar optimizado apenas para 3 a 5 keywords, partindo do pressuposto que as mesmas estão relacionadas entre si.
Devem dizer respeito ao mesmo tema e terem significados idênticos ou relacionados.
Você pode dizer a mesma coisa de formas diferentes. Este aspecto é importante, pois os textos vão ser lidos por pessoas, por máquinas e algoritmos.
Tudo, no seu conjunto terá de fazer sentido e ser optimizado.
Se tiver em mente apenas os motores de busca quando escrever os conteúdos do seu site ou blog, vai sofrer com o abandono prematuro dos visitantes humanos que costumam visitar esse conteúdo, pois o texto perde o sentido, quando lido por uma pessoa.
Ao longo do conteúdo da sua página, artigos, posts, etc, deve fazer uma utilização correcta das suas keywords.
Por exemplo a sua presença nos textos deve ser significativa, mas não abusiva.
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